海澜之家一季度营收超66亿，多品牌业务再创新高

近日，海澜之家集团股份有限公司（600398.SH）发布2026年第一季度财务报告，交出一份稳健开局的成绩单。报告期内，公司实现营业收入66.61亿元，同比增长7.66%；归属于上市公司股东的净利润9.49亿元，同比增长1.51%。在服装行业稳步复苏、消费需求更趋理性的背景下，这家国民男装龙头正通过深化品牌年轻化、数字化转型，并拓展多元化业务矩阵，展现了强大的发展韧性与增长潜力。

一季度，海澜之家品牌作为集团的核心引擎，展现出稳固的基本盘和持续的增长动能。

产品力与品牌力协同驱动：海澜之家持续推进产品力、品牌力、渠道力“三力协同”战略。在产品端，其通过数字化研发平台精准捕捉消费趋势，全面优化设计风格，向简约、休闲、轻潮、时尚转型。这不仅巩固了原有成熟消费群体对高品质商务、休闲核心产品的需求，也通过推出轻商务、潮流印花、户外机能等系列，成功吸引了大量Z世代及年轻职场人群。据财报数据，主品牌“海澜之家系列”在一季度实现销售收入51.61亿元，同比显著增长11.17%。

品牌年轻化战略成果显著。继此前携手曾舜晞等年轻偶像，海澜之家在本季重点官宣新生代全能偶像黄明昊为“元气夏日系列代言人”，将品牌活力与青春形象紧密结合。同时，品牌继续深耕国民体育营销，成为2026年江苏省城市足球联赛（苏超）的官方战略合作伙伴，通过持续赞助马拉松、村BA等国民体育IP，传递积极向上的生活理念，深化品牌的情感共鸣。

渠道结构优化，海外市场加速推进：在渠道端，公司持续优化线下网络，大力推进直营门店建设，重点布局核心商圈的地标性商业综合体。截至报告期末，公司门店总数达7383家，其中直营门店2404家，一季度净增32家。尤为突出的是，海澜之家主品牌直营门店数量增至1647家，占比提升至29.24%，门店质量的优化有效提升了品牌形象和消费体验。

根据行业分析，优化国内门店质量的同时，公司正发力拓展海外市场。依托“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”的海外发展战略，海澜之家已成功进入马来西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾、马尔代夫、肯尼亚、阿联酋迪拜、澳大利亚悉尼等12个国家和地区。分析指出，公司在深耕东南亚成熟市场的同时，稳步向亚太、中东等新兴市场迈进，通过本土化产品策略和国际化门店形象，正在成为新的业绩增长点。

除主品牌外，海澜之家集团依托成熟的“平台+品牌”经营模式，通过多品牌、全品类、集团化战略，实现了对男装、女装、童装、运动及团购定制等细分市场的全覆盖。一季度，公司其他品牌实现主营业务收入9.85亿元，同比大幅提升32.56%，成为集团整体增长的有力驱动。

国际品牌代理业务快马加鞭：子公司斯搏兹独家代理的阿迪达斯FCC（Future City Concept） 业务增长迅速。该模式旨在为下沉市场消费者提供更具性价比的阿迪达斯产品。分析师认为，此举充分发挥了海澜之家在国内广阔下沉市场的渠道网络优势，精准契合了阿迪达斯进一步布局中国三、四线城市的战略，两者优势互补，未来增长潜力巨大。

城市奥莱业态开辟第二增长曲线：公司与京东合作的城市奥莱业务进展迅速。这一业态主打“大牌低价”，选址更贴近城市生活圈，采用创新的“轻资产、更下沉、全域打通”运营模式，汇集耐克、阿迪达斯、蔻驰等多个国际知名品牌，为消费者提供一站式购物体验。分析指出，京东奥莱凭借清晰的商业模式和双方资源优势，正处于快速成长通道，有望成为公司未来重要的增长引擎。

传统多品牌业务协同发展：轻奢女装品牌OVV和高端婴童品牌英氏（YeeHoO） 延续了各自的差异化品牌定位和稳健发展。OVV持续强化“不费力的高级感”的摩登形象，英氏则坚持高端品质路线，不断拓宽产品线。此外，专注于职业装市场的海澜团购定制业务同样表现稳健。

在“扩内需、促消费”的政策引导下，消费者更青睐质价比高的理性消费。对此，海澜之家将“年轻化”与“数字化”作为驱动未来的双轮。

研发投入驱动产品创新：公司持续加码研发，一季度研发费用投入超4666万元，2025全年研发投入更是超过2.1亿元。通过海澜云服实验室，以及与清华大学、东华大学等高校合作，公司专注于功能性面料开发与设计创新，将石墨烯蓄热、凉感防晒、环保生物基等科技应用到产品中，推动产品从“传统服饰”向“科技、时尚、绿色”转型。

数字化全渠道融合提质增效：公司持续深化线上线下一体化融合。线下门店推进数字化、体验化升级；线上则构建“传统电商+直播电商+即时零售+私域运营”的全矩阵模式。报告期内，线上渠道录得收入11.96亿元，同比增长17.92%，已成为业绩增长的重要支柱。超过5000家门店接入京东秒送等即时零售服务，实现了“线上下单、小时送达”的高效履约，极大提升了消费体验。

华源证券分析师丁一指出，公司深耕男装主业多年基本盘稳固，未来有望在线上及直营渠道营收占比提升的驱动下，实现营收及利润双升。信达证券分析师姜文镪亦在研报中认为，海澜之家直营业务表现良好，团购定制成为新引擎，且公司维持了高达90%以上的分红率，具备显著的股息吸引力和安全边际。

站在成立20周年的新起点，海澜之家提出了 “创造有生命力的服饰” 的全新品牌价值主张，并锚定了更宏伟的战略目标——成为被更多人认同追随的超级国民品牌。为此，公司规划了三大赋能未来的战略：百亿电商、业态革新与研发高地。

面向未来，海澜之家将持续围绕“聚焦品牌，拥抱全球，普惠生活”的战略方针，巩固在国民男装领域的龙头地位，同时凭借多元化的品牌矩阵、稳健的全渠道布局以及持续扩张的国际市场版图，不断增强核心竞争力，为中国服装产业的高质量发展贡献重要力量。

综上所述，2026年一季度超66亿元的营收，不仅是数字的增长，更是海澜之家在主品牌革新、多品牌协同、新业态突破、数字化转型多方面战略协同效能的集中体现。在复杂多变的市场环境中，公司正以更稳健的步伐和更多元的增长路径，开启新一轮高质量发展的征程。